Bir markayı akılda kalıcı yapan şeyler arasında renk ve logo kadar yazı tipi de yer alır.
Aynı sözcük farklı bir yazı tipiyle yazıldığında başka bir duygu verir: Köşeli ve sade bir sans-serif modern ve güvenilir, kıvrımlı bir serif geleneksel ve zarif hissettirir. Doğru seçim, markanızın sesini görsel olarak duyurur.
Yazı tipi seçerken dikkat edilmesi gereken beş önemli nokta var.
1. Markanın kişiliğiyle uyum
Önce markanızın nasıl bir tavrı olduğunu belirleyin: ciddi mi, samimi mi, yenilikçi mi? Yazı tipini bu tavra göre seçin. Güzel görünen ama markanızı anlatmayan bir yazı tipi, ilk bakışta yanlış mesaj verir.
2. Türkçe karakter desteği
Türkçe kullanacaksanız ğ, ş, ı, İ, ö, ü ve ç harflerinin tasarımın bir parçası gibi duran, tutarlı biçimde çizilmiş olduğundan emin olun. Bazı şık görünen yazı tipleri bu harfleri eksik ya da başka bir yazı tipinden ödünç alınmış gibi gösterir. Büyük "İ" ve küçük "ı" ile mutlaka deneme yazısı yapın.
3. Okunabilirlik ve hiyerarşi
Başlıklar için karakteri güçlü bir yazı tipi, metin gövdesi için sade ve okunabilir bir yazı tipi kullanın. Çoğu marka için iki yazı ailesi yeterlidir; üçüncüsü genellikle dağınıklık getirir. Kalınlık ve boyut farklarıyla hiyerarşi kurun, yazı tipi sayısıyla değil.
4. Lisans ve kullanım hakları
İndirdiğiniz her yazı tipi ticari kullanıma uygun olmayabilir. Logo, basılı materyal, web sitesi ve mobil uygulama kullanımları ayrı lisans gerektirebilir. Lisans koşullarını başta okumak, sonradan yaşanabilecek hukuki ve finansal sorunları önler.
5. Web performansı
Web sitesinde kullanılacak yazı tipinin dosya boyutu, sayfa açılış hızını etkiler. Gereksiz ağırlıkları yüklemeyin, yalnızca kullandığınız kalınlıkları ekleyin ve mümkünse modern web yazı tipi biçimlerini tercih edin.
Tutarlılığı kalıcı hale getirmek için bir marka rehberi hazırlayın. Rehberde hangi yazı tipinin nerede, hangi boyutta ve hangi renkte kullanılacağı net biçimde yazsın. Böylece broşürden sosyal medya gönderisine, sunumdan web sitesine kadar her temas noktasında aynı marka görünür.
Bu sistemi kurmak, logo ve renk paletiyle birlikte bütünsel düşünmeyi gerektirir. Marka kimliği, logo ve web tasarımı çalışmalarında yazı tipi sistemini de tasarlayan çok disiplinli ekiplerden biri deArteneldigitaleİtalya merkezli ajans, markaların kimliğini web sitesine ve diğer kanallara tutarlı biçimde taşımaya odaklanıyor.
Unutmayın: Yazı tipi, markanın en çok kullanılan ama en az fark edilen unsurudur. Doğru seçilmiş ve tutarlı kullanılmış bir yazı tipi, ziyaretçiye "bu marka işini biliyor" der.